A PR-publikációk szerepének átalakulása
Linképítés PR-cikkek megjelentetésével
A PR-tevékenység, azaz a Public relations értelme-jelentése az online marketing elterjedésével alaposan megváltozott. Ez különösen a webfelületeken megjelentetett marketing célú anyagokra, szövegekre vonatkozik. Ezek azok az úgynevezett piár cikkek, amelyeket korábban a gyártó és forgalmazó cégek sajtókapcsolatában játszottak szerepelt a kölcsönös érdekeltség jegyében. A sajtóorgánumok ingyenesen jutottak a cégek szakemberei által írt cikkekhez, amelyeket örömmel leközöltek, hiszen ezek informálták olvasóikat az új termékekről, bemutatták előnyeiket; a cégek pedig gyakorlatilag ingyenesen jutottak reklámfelülethez, hiszen ezekért a cikkekért eleinte a médiumok nem vártak ellenszolgáltatást.
Az online világban ez fizetett szolgáltatássá vált, és a közléseknek pontos tarifája lett, ugyanúgy mint egy hirdetés vagy reklám elhelyezésének.
A cikkekben elhelyezett linkeké a kulcsszerep
A helyzet még bonyolultabbá vált, amikor nem is annyira a marketing célú cikkek tartalma, hanem az azokban elhelyezett hiperhivatkozások váltak fontossá. A lényeg az lett, hogy a kattintható linkek átirányítsanak az adott cég honlapjára, ahol a termék online megrendelhetősége vált lényegében a cikkelhelyezés egyedüli céljává.
Igen ám, de a link nemcsak hogy átirányítja az olvasót az üzleti szempontból fontos webhelyre, hanem ennek a weboldalnak a presztízsét is emeli, erősségét, internetes reputációját növeli a linkerő átadásával. Ennél és tovább menve: javítja kulcsszavas helyezéseit a Google-ban indított tartalomkeresések találati listáin.
Ennek felismerése egy folyamatot indított el,
Erre ma már teljes szolgáltatói ágazat épül. A keresőmarketing ügynökségek fő tevékenységi körévé éppen a piár cikkek közlésével történő linképítés lépett elő. Ennek lényege már nem a szövegben elhelyezett információk fontosságára alapul, hanem arra, hogy
a szövegbe ágyazott kulcsszavas link elősegítse a célzott weboldal helyezésének javulását a kereső találatok között.
A Google keresőben a kulcsszavas listán való előresorolás vált az elsődleges céllá, és ebben az értelemben maga a cikk csak egyfajta csomagolóeszköz, olyan anyag, amely megfelelő szövegkörnyezetet teremt link számára ahhoz, hogy a keresőalgoritmusok releváns hivatkozásnak tekintsék.
A pusztán, tematikus szövegkörnyezet nélkül kitett linkek, mint tudjuk, ma már hatástalanok, erejüket csak akkor fejtik ki, ha az adott témát tárgyaló vagy legalább érintő kontextusban kapnak elhelyezést. Az említett keresőmarketing ügynökségek szövegírók ezreit foglalkoztatják szerte a világon, akik ipari mennyiségben gyártják a public relations cikkeket és ezek tömeges elhelyezése döntheti el a versenyt, hogy melyik cég termékei, szolgáltatásai kerülnek a találatok top pozícióba – és viszik el a kattintások javát.
Szolgáltatássá vált az olyan oldalak készítése és fenntartása is, amelyek megfelelő környezetet biztosítanak az ilyen cikkek számára. Ezek fenntartása és optimalizálása, valamint a cikkek megjelentetésével járó munka díja nyereséggel térül meg a publikációkért fizetett közlési díj árában.
Kapcsolódó olvasmány:
Kommentek
Kommenteléshez kérlek, jelentkezz be: